SEO voor je webshop: waarom je blog niet gevonden wordt

Een blog wordt meestal niet gevonden omdat hij geen antwoord geeft op wat mensen zoeken, of omdat een andere pagina van je webshop op hetzelfde woord mikt. SEO voor je webshop begint daarom bij één vraag per pagina, links tussen je pagina’s en een blik in Google Search Console.

Waarom wordt je blog niet gevonden in Google?

Meestal om een van vier redenen. De blog past niet bij wat mensen zoeken. Een andere pagina van je webshop mikt op hetzelfde woord. Er linkt niets naar de blog. Of je weet niet waar je staat, omdat je het nergens meet.

Het goede nieuws: alle vier kun je zelf nakijken. Je hebt er geen dure tool voor nodig, alleen Google zelf en Google Search Console. We lopen ze hieronder één voor één langs.

Past je blog bij wat mensen zoeken?

Typ je zoekwoord in Google en kijk wat er bovenaan staat. Dat is de snelste test voor je blog. Google laat zien wat het denkt dat de zoeker wil.

Zie je vooral winkels en productpagina’s? Dan wil de zoeker kopen. Een blog maakt daar weinig kans, hoe goed hij ook is. Zie je vooral artikelen en uitleg? Dan wil de zoeker iets weten, en daar past een blog wel.

Een voorbeeld. Wie zoekt op “linnen jas” wil een jas kopen. Daar hoort je categoriepagina bij. Wie zoekt op “linnen jas wassen” wil weten hoe dat moet. Dat is een onderwerp voor je blog.

Google vraagt zelf om tekst die geschreven is voor mensen, niet voor zoekmachines. Geef dus het antwoord vroeg in de tekst. Een lezer die drie alinea’s moet wachten, is weg.

Waarom één zoekwoord per pagina?

Omdat je Google dan niet laat kiezen tussen je eigen pagina’s. Geef je elke pagina een eigen woord, dan is meteen duidelijk welke pagina waarover gaat.

Voor een webshop is de verdeling meestal zo:

• Categoriepagina: het woord waarmee mensen kopen, zoals "linnen jassen".
• Productpagina: het product zelf, met merk, maat of kleur.
• Blog: de vraag ervoor of erna, zoals "hoe was je linnen" of "welke jas past bij een regenachtige zomer".

Zet het woord in de titel, in de eerste alinea en in een tussenkop. Verder gebruik je gewoon de woorden die je lezer gebruikt. Google zegt zelf dat het de meta keywords niet gebruikt. Die kun je dus overslaan.

Wat is kannibalisatie, en hoe zie je het?

Kannibalisatie betekent dat twee pagina’s van je eigen webshop op hetzelfde zoekwoord mikken. Ze concurreren dan met elkaar in plaats van met andere winkels. Vaak staat dan geen van de twee echt goed.

Bij webshops gebeurt dit vaak ongemerkt. Je schrijft een blog “De mooiste linnen jassen” en je hebt ook een categorie “Linnen jassen”. Of je schreef twee jaar geleden al een blog over hetzelfde onderwerp.

Je ziet het in Search Console. Open het prestatierapport, klik op een zoekopdracht en kijk bij “Pagina’s”. Staan daar twee of meer pagina’s van jou? Dan heb je kannibalisatie.

Wat je dan doet:

• Voeg samen. Zet de beste stukken in één pagina en stuur de andere door. Google legt uit hoe dat werkt bij dubbele pagina’s.
• Kies een andere invalshoek. Maak van de blog een antwoord op een vraag, en laat het koopwoord aan de categorie.
• Link van de blog naar de categorie. Dan ziet Google welke pagina de hoofdpagina is.

Hoe helpen interne links je SEO?

Interne links zijn links tussen je eigen pagina’s. Google vindt de meeste nieuwe pagina’s via links. Een blog waar niets naartoe linkt, is voor Google moeilijk te vinden.

Google schrijft het letterlijk: elke pagina die je belangrijk vindt, hoort een link te krijgen van minstens één andere pagina op je site. Voor een webshop betekent dat:

• Link vanuit je blog naar de categorie of het product waar hij over gaat.
• Link vanuit oudere blogs naar een nieuwe blog over een verwant onderwerp.
• Gebruik een linktekst die zegt waar je terechtkomt. "Bekijk onze linnen jassen" in plaats van "klik hier".

Hoeveel links? Google noemt geen ideaal aantal. Zet een link waar hij de lezer verder helpt, en niet meer.

Wat laat Google Search Console je zien?

Search Console laat zien bij welke zoekopdrachten je webshop verschijnt. Je ziet ook hoe vaak erop geklikt wordt en hoe hoog je staat. Het is gratis en komt van Google zelf.

In het prestatierapport zie je vier cijfers: klikken, vertoningen, CTR (het deel van de vertoningen dat een klik werd) en gemiddelde positie. Je kunt ze per zoekopdracht en per pagina bekijken.

Drie dingen om naar te kijken:

• Bijna gevonden. Woorden waarop je net onder de eerste resultaten staat. Een betere blog of een paar links kan daar het verschil maken.
• Veel vertoningen, weinig klikken. Dan spreekt je titel niet aan. Google geeft tips voor een goede titel.
• Een blog die wegzakt. Vergelijk twee periodes. Daalt een blog, kijk dan of hij nog klopt en of er iets bij moet.

Staat een nieuwe blog er nog helemaal niet in? Gebruik dan de URL-inspectietool. Daar zie je of Google de pagina kent, en kun je vragen om hem op te nemen. Google belooft niet dat dat ook gebeurt.

Hoe pak je SEO voor je webshop aan, stap voor stap?

Begin niet met nieuwe blogs, maar met wat je al hebt. Daar zit vaak de snelste winst.

1. Koppel Google Search Console aan je webshop, als dat nog niet zo is.
2. Zoek de woorden waarop je al bijna gevonden wordt.
3. Kijk per woord wat Google toont. Past daar een blog, of je categoriepagina?
4. Controleer of niet twee van je pagina’s op dat woord mikken.
5. Verbeter of schrijf de pagina, met het antwoord bovenaan.
6. Link ernaar vanuit je andere pagina’s.
7. Kijk na een paar weken in Search Console wat er veranderd is.

Verwacht geen resultaat binnen een week. Google zegt zelf dat een wijziging soms binnen een paar uur zichtbaar is en soms pas na maanden. Houd het daarom bij een vast moment om terug te kijken.

Blijft het schrijven liggen omdat er altijd iets dringenders is? Dan kan Rugwind je blogs en SEO-teksten klaarzetten, op basis van je eigen cijfers in Search Console. Wil je eerst zien hoe dat eruitziet, plan dan een demo.